西亚试剂:健康类运动产品如何打动大众
发布时间：2025-07-01
研究结论
1.健康和运动追踪应用的活跃度高于手机应用整体平均值，女性用户和非年轻人用户比例惊人；
2.运动数据追踪尚未成为主流用户的刚需，三分之一用户会在六个月内放弃使用；
3.尽管离大规模成功很远，但健康和运动追踪产品仍旧是可穿戴设备中表现最抢眼的。一些可能的趋势会帮助这类产品走得更远。
今天你走了多少步
你的朋友圈里有人爱晒自己每天走了多少步吗？感谢那些健康和运动追踪产品吧，他们为这个世界创造了一种新的攀比数据。
无论是智能手环，还是运动追踪应用，共通的功能无外乎运动数据监测，如行走步数、行走距离和消耗的卡路里数，部分手环和应用还兼提供睡眠数据。但用户需要的仅仅是数据吗？
基于数据如何做出有价值的服务，才是大家一直在寻求的答案。
一 谁在使用健康运动类产品
2014上半年，健康运动类应用的日使用率出现显着增长。移动应用数据监测公司Flurry发布的一份数据展现了这个领域的现状：
1.健康运动类应用活跃度增长高于市场均值健康运动类应用活跃度增长了62%，移动应用市场整体的增长率仅有33%。2014年上半年的这个数据表现远好于2013年，因为去年该领域的增长幅度是49%，而市场的整体增长是115%。
增长的原因出于好几个方面，各类智能手环的销售带动了配套移动应用的使用，大部分硬件产品的数据都有赖于在应用里同步和展现；其次，运动监测类应用尝试了更多的创新功能，尤其是和各大社交网络的整合，让用户之间分享运动数据、展现成就奖章、互赞以及竞争功能都加速了该类应用的曝光度。但Flurry认为，高速增长背后的重要动力还是归因于那些“健身狂人”。
2.健康运动类应用的活跃用户多为女性且非年轻人
女性才是健康运动类应用的真正活跃用户。在Flurry所定义的“健身狂人”里，62%是女性，38%是男性。这个数据迥异于移动应用整体的性别覆盖率，后者的女性用户占比48%，男性用户占比52%。
以年龄区间考量，健康运动类应用的用户年龄也普遍高于市场平均值。25岁至34岁的用户规模比市场平均值高41%，35岁到54岁的用户规模又高出了47%，18岁到24岁的用户规模反倒比市场均值小57%。
通过这类数据可以得出，女性和中年用户这类对身体健康程度关注度更高的用户群体也是健康运动类应用的重要用户。
3.运动爱好者是健康运动类应用的重度用户
健康运动类应用的活跃用户群有哪些特征，Flurry也提供了一份很直观的数据。从中可以看出，运动爱好者的占比规模要比普通应用的用户高出80%，父母群体高出40%，跑步达人高出35%。反之，那些游戏用户和图片视频爱好者反倒占比更小。
以上数据估计会让做智能手环、运动监测类应用的开发者们既高兴又担忧。产品的使用率在增长说明这个领域的产品并非不受用户关注，市场进入了一个猛增期。但与此同时，活跃用户群的身份特征却在说明，目前的健康运动类产品满足的依旧是那些真正对健康强关注的细分用户群体。这类已经具备运动习惯的用户群本身就是产品最容易吸引的用户，问题是，除此之外的大众用户，他们何时才会将这些产品也作为日常必需品。来自Endeavour的数据称，三分之一的用户在携带运动追踪设备的六个月内会放弃使用这些产品。
二 谁在带领市场前进 虽然智能手环、运动追踪应用类产品层出不穷，但从整个市场来看，真正主导行业的公司已经出现了代表。根据NPD集团监测的大型网上零售店和电商网站销售数据得出，2013年，运动监测设备Fitbit占整个市场销量的68%，Jawbone Up的销量占19%，已经停售的Nike Fuelband销量占10%，主流的这三家基本占据了市场份额的97%。
NPD认为，如果将计步器、运动手表和心率监测设备都算在内，去年整个健康硬件设备的市场规模约3.3亿美元，但运动追踪类产品却占主流，规模约占72%。
手机上的运动监测应用里，一些成功的产品代表包括Nike+ Running、Run with Map My Run、RunKepper和Runtastic等。
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